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旅游营销案例分析“台湾的妖怪村”

2019-04-08 09:53      点击:

  妖怪村位于台湾南投县溪头。9.21大地震后,原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击,以老人休养为主,速度为王!B2C平台“抢鲜到”破局,年轻人鲜有知晓。为了重振地区经济,以动漫创作与衍生品开发为手段,妖怪村借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化,逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

  这里原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈,为了复兴观光开始逐渐没落的溪头,居民从当地神怪传说中获得灵感,以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识,在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。

  “妖怪”有点萌:“妖怪村”没有呈现妖怪的恐怖,而是进行了“KUSO搞怪萌”的个性定位。在年轻人看来,KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词,妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构,构建出了讽刺效果的娱乐文化。

  传说,明山的创办人松林胜一先生年轻时到森林里工作,遇到了瘦弱的小云豹及小黑熊,豢养牠们并取名为“八豆”及“枯麻”。后来松林胜一曾在深山的夜里遭受鬼妖的攻击,是“八豆”及“枯麻”挺身相救,奋力抵抗,最后鬼妖落荒而逃,但“八豆”也不幸身亡,而“枯麻”也受伤逃躲至深山中,不再出现。

  所以在溪头的沿途,可以看到许多“小心枯麻出没”的标示。这些流传在溪头森林中的故事,也许会让人们有些期待,那幻想中的英雄,也许会再出现在我们的眼前。

  这里保留了先前留下的日式建筑,打造以妖怪为主题的日式街坊,在经营概念上也直接以日式和风呈现,该区的店家皆身穿和服,店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设,每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题,根本就是隐藏在森林里童话世界。

  这个“鬼故事“信不信由你,但松林胜一和日本人久保田的友谊却是很真切:久保田在日据时代曾任东京帝国大学演习林(即现今的台大实验林)驻台主任,他和松林胜一十分投缘,情同手足。

  美食最受欢迎的有乐町宏达店——爆浆蝴蝶鸡、苹果鸡、三星鸡;利元居酒屋——地狱拉麵、日式烧烤;还有,来到溪头妖怪村最不能错过的美食小吃就是妖怪公车——枯麻烧了,溪头妖怪村还有个青山食堂,食堂有“妖气沖天”、“辣不屎你”等“妖里妖气”的菜色。